今年以来，包头市市场监管部门深入贯彻落实“体检式监管 服务型执法”模式，紧盯新行业新业态，加大互联网广告发布行为规范力度，指导广告活动主体规范“探店”类广告行为，引导短视频、直播广告行业健康发展，切实保护消费者合法权益。
一是发布提示，规范“探店”等营销短视频广告。通过微信公众号提示，网红利用互联网媒介通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的属于广告活动，应当显著标明“广告”，符合《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》及广告管理有关规定。
二是联合摸底，督促广告发布者履行主体责任。积极对接市委网信办了解掌握全市属地网站及网红达人数据。并组织全市市场监管部门对 “探店”主播等网红进行摸底排查，并合规指导其作为广告发布者要严格履行主体责任。目前，已排查“探店”主播等网红41家，对违规发布广告的5家进行了合规指导。
三是执法检查，开出全区首张探店主播违规发布广告责令改正通知书。8月26日，组织召开2024年广告监管工作推进会，对“探店”等营销短视频广告监管进行再强调再部署。近期，固阳县市场监管局通过查看探店视频，确认2名探店主播发布的涉及固阳县部分餐饮店的探店视频未显著标明“广告”字样，违反了《互联网广告管理办法》。执法人员对上述2名探店主播进行约谈，下达责令改正通知书，并对其进行合规指导，要求主播对已发布的视频进行全面自查自纠，确保探店视频广告具有可识别性。
